突出“体·文·旅·商” 融合发展 打造“西南看台江、西北看岚皋”村BA赛事品牌

  第二届巴山汉水“陕西村BA”体旅促商贸活动是一次“体·文·旅·商”四位一体的融合型活动。自8月16日开幕以来，取得了“开幕即火爆”的良好开局，伴随着赛事、活动的深入推进，“村BA”话题热度持续升温，带动经济效益、各界评价一路向好、节节攀升。截至9月22日，岚皋“村BA”现场观赛43余万人次，线上直播观看人数超860万人次，全网曝光量达9.5亿次，“陕西岚皋村BA”话题热度荣登陕西9市同城榜榜首并持续霸榜，初步形成了“西南看台江、西北看岚皋”的体文旅商品牌效应。

  一是坚持高位统筹，强化组织保障。认真学习贯彻习近平总书记关于旅游工作“守正创新、提质增效、融合发展”的重要指示，统筹落实“健康中国、体育强国”和省委发展“四个经济”的部署要求，由县委、县政府主要领导挂帅的“村BA”活动组委会统揽统筹、主导主抓，县“四大班子”攥指成拳、群策群力，7个由县级领导任组长的工作组分兵把口、各负其责，县委常委会、县政府常务会定期听取工作情况汇报，会商破解难点问题，带动引领全县上下各行各业、各条战线积极参与，省市定点帮扶单位、省内区域对口帮扶单位、苏陕协作帮扶单位和川陕鄂渝等周边县区鼎力支持，形成了“县委牵头抓总、四大班子聚力、全民同向发力、社会各界助力”的工作格局。

  二是坚持借势借智，专业筹办运营。先后组织2批次20余人专程赴“村BA”发源地贵州省台江县考察取经，认真学习借鉴成功经验。抢抓时间节点，利用一个半月时间，完成场地搭建、赛事组队、文艺演出、商贸营销、应急保障等系列工作。市场化组建专业运营团队，注重发挥策划团队的创新理念和专业素养，在开幕式策划、赛事承办、氛围营造等方面，合力抓创新、出特色、求突破，不仅保证了活动全程创新出彩，还培养储备了文艺、主持、推荐等专业人才1000余名，为促进县域经济高质量发展奠定了坚实基础。

  三是坚持四位一体，激发市场潜能。按照“赛事搭台、经济唱戏，市场主导、多元融合”的思路，突出“体·文·旅·商”四位一体，以“内圈赛场看比赛、中圈县城展示互动、外圈线上展销商贸”等方式，在活动中分专题、划专区、由专人推介营销，努力将活动流量转化成游客数量、经济增量和发展能量，形成实打实的活动综合效应。同时，积极引导社会资本、市场力量参与活动宣发、演艺、布展、市场开拓等工作，最大限度压减行政成本，节约高效办好活动。活动开展以来，县域酒店民宿入住率由30%上升到90%，带动县域商贸消费环比增长2倍以上。

  四是坚持群众主体，丰富游客体验。坚持“全民参与、与民同乐、群众共享”的理念，充分激发群众主体作用，开展涉旅人员大培训万余人次，组建志愿服务队1000余人，累计编排民俗节目36个、联排民众舞蹈27支、岚皋民歌14首、“村BA”主题曲3首。精准对接游客朋友“三分之一看比赛、三分之一看表演、三分之一看热闹”的需求，积极筹办城市巡游、岚河演艺、千人蹦迪、万人合唱等参与性强、体验感好的系列活动，让游客“沉浸其中、享受过程、收获快乐”。

  五是坚持宣发先行，广泛营造氛围。整合各级各单位宣发推介力量，组建63名文旅推荐官、解说员队伍，选聘26名“岚皋最美推荐官”，全程负责活动的宣发、推介、小视频制作等工作，规范统一信息发布渠道，集中宣传造势。同时，通过召开“村BA”新闻发布会、邀请网络达人来岚推广、明星现场助阵等方式，形成了“主流媒体引领+网红大V带动+万人矩阵宣发”的宣传矩阵。

  六是坚持暖心服务，展现好客形象。树牢“以游客为导向”的服务思想，响亮提出“一座城服务一个人”口号，广泛组织党员干部进村入户宣讲，号召城乡居民“展示好客形象、喜迎八方来客”，作出“三不三免两个一律”的郑重承诺（即：赛事不卖门票、赛场不设贵宾席、外来车辆轻微违法只纠不罚，所有对外窗口单位免费提供茶点、安排专人免费咨询、机关大院和公共停车场免费对外开放，所有餐饮住宿一律不涨价、凡有哄抬物价和宰客欺客等行为一律顶格处罚），赢得了县内外一致好评。随着赛事持续火热，第一时间倡导本地观众“让出主赛场、视频看直播”，努力“从每一件小事着眼、每一处细节入手”为游客提供服务，全方位展示岚皋人“厚道、淳朴、热情”的良好形象，扮靓“好客岚皋”金字名片，活动期间，日均来岚车辆超过往期3倍，促进县内南宫山、巴山大草原、千层河等景区景点接待游客实现倍增。

  开场精彩并不意味着全程精彩，持续高质量办好系列赛事、塑造区域品牌才是“长红”的关键。达到中国“村BA”“西南看台江、西北看岚皋”的战略目标，必须在办好此次活动的基础上，一体谋划文体赛事、游客倍增、商贸繁荣，实现“展形象、扩名气、促经济”的目的，才能支撑活动一届接着一届干、一届更比一届好。

  一是精心精细组织，确保活动持续精彩。按照“边办赛、边学习、边复盘、边完善”的思路，不断细化方案、跟进做好后续工作，让“一座城服务一个人”的理念不断具体和深化，为来岚游客和观赛群众提供更加优质、更加便捷、更加高效的服务。

  二是接住接好流量，实现商旅促销裂变。围绕“以赛扶产、以赛促文、以赛助旅”目标，认真策划细化工作方案，推出“两日游”“三日游”精品线路，开展吃住送门票、玩景区领礼物、富硒品大集、直播带货、靶向推介、集中签约等形式多样的引流促销活动，形成“白天游景区、傍晚赏赛事、晚上住民宿、期间品美食、临行购特产”的良性循环。

  三是丰富丰盈业态，扮靓县城会客厅。按照“景城一体、主客共享”的理念，以县城“一河两岸”为主线，充分发挥生态、文化、旅游、体育等优势，“IP+文旅+商贸”三位一体规划，着力打造“球场激情观赛区、外圈人间烟火区、岸边夜间集市区”，构建沉浸式文旅新场景和夜间经济示范带，努力把游客“流量”转变为夜间“留量”和经济“增量”。

  四是建立健全保障，做足长效发展文章。大力实施“游客倍增”“人才倍增”计划，加快县城星级酒店、停车场、龙爪子文体旅融合中心等项目建设，筹划组建文体旅商融合发展平台公司，承接全县“文体旅商”系列活动和专业人才引育、管理等工作，实现“政府引领、市场主导、平台运作”的文旅发展新格局。